苹果的丙氨酸更新将如何影响数字广告?

周二,2021年4月20日|发布于:最近,新闻| 8分钟阅读

更新:2021年4月27日,iOS的最新版本推出了新的应用跟踪透明度功能. 银河至尊app下载将继续监测这对数字广告的影响,因为更多用户将升级他们的软件,并选择加入或退出应用跟踪.


关于苹果的最新更新将如何影响数字广告的努力,人们已经说了很多, 这取决于你听的是谁的话, 或者,这可能意味着银河至尊app下载所知道的在线广告的终结.

在这篇文章中,银河至尊app下载来看看什么在改变,什么在改变 实际上 对数字营销人员和购买数字广告的客户来说意味着什么.

关于苹果即将发布的隐私更新,你需要知道的事情(随时都可以)

在数据隐私日(1月28日),苹果正式确认他们的应用程序跟踪透明度(丙氨酸)更新将在“2021年早春”到来,对银河至尊app下载澳大利亚人来说,这意味着秋天. 它承诺对苹果用户的在线跟踪方式进行一些彻底的改变,旨在为他们提供更多的控制权.

苹果首次宣布这些变化是在2020年6月,最初预计将于当年9月发布, 这引起了 这是科技界的小小巨变 并导致推迟到2021年.

苹果在改变什么??

苹果丙氨酸会弹出

新的应用程序跟踪透明功能将要求应用程序在通过其他公司的应用程序或网站跟踪其数据之前获得用户的许可. 图片来源:苹果新闻稿 苹果的数据隐私日:提高透明度和授权用户

  1. 通过丙氨酸更新限制第三方跟踪
  2. 应用程序开发者将被要求提交有关他们收集的用户数据的信息, 它是如何使用的,开发者是否会跟踪用户并向他们发送定向广告.
  3. 所有苹果应用程序都将在其应用商店页面上显示其隐私政策.

综合起来,这些变化为用户提供了一个经过深思熟虑的“选择”选项,以便通过设备进行市场营销和广告展示.

如何在苹果设备上实现跟踪

追踪用户的方式有很多, 关于丙氨酸更新, 银河至尊app下载讨论的是设备级跟踪. 当有人在他们的苹果设备上使用应用程序时,他们的每次交互都会被跟踪. 你使用的应用程序, 你花在他们身上的时间, 你花钱买的和免费的, 用法模式(i.e. 当你连接耳机时,你通常会打开Spotify),等等. 是否全部由设备监控. 这些数据不能识别单个用户,但可以为营销人员设计和定位广告提供重要数据. 数据的收集是通过被称为广告标识符(IDFA)的东西完成的,IDFA是苹果公司分配给用户设备的唯一ID. (如果你想知道,在Android设备上还有一个类似的追踪工具,叫做GPS ADID, 或谷歌播放服务的Android ID.)

这种追踪方式并不新颖,也不是移动设备独有的, 用户在几乎所有的在线互动中都会被跟踪,从而建立一个数据云,广告商可以利用这些数据向他们投放广告. IDFA就是如何在苹果设备上实现这一点.

营销人员可能使用IDFA数据的一个例子是,根据设备浏览历史显示广告.  如果你已经浏览了很多洗衣机相关的网站, 例如, 通过IDFA收集的数据可以让您基于此活动成为目标. 广告商可以设计一个广告,瞄准在过去7天内看过洗衣机的用户,然后通过其他应用程序或下次你在手机浏览器上搜索谷歌或访问某个网站时发布这些广告.

这种类型的数据允许数字营销人员向目标用户展示特定的广告. 如果不能准确定位你的受众,你的广告最终可能会被展示给那些对洗衣机不感兴趣的人.

“选择加入”跟踪功能,让用户安心

苹果的丙氨酸更新将给用户提供选择 决定 他们是否想要被跟踪,本质上,这将IDFA变成了一个“选择加入”的功能. 对于这样的变化,最大的潜在输家是任何依赖这些数据的平台.g. Facebook和谷歌. 这两家公司都有广告平台,要么将这些数据作为服务提供给其他人,要么依靠这些数据进行广告定位, 如果没有数据,就会直接影响到他们的产品.

以Facebook为例, 这个问题非常清楚, 用户在平台上浏览内容, 这会告诉Facebook他们感兴趣和回应的事情, 这些数据随后被用于定向广告. 如果Facebook看不到这类行为数据, 它降低了定向广告的效果——该产品在2020年为该平台带来了大约840亿美元的收入(所以银河至尊app下载理解他们的沮丧).

“隐私意味着内心的平静, 这意味着安全, 这意味着当涉及到你自己的数据时,你就掌握了主动权,” Craig Federighi,苹果软件工程高级副总裁. “银河至尊app下载的目标是创造技术,确保人们的信息安全和受保护. 银河至尊app下载相信隐私是一项基本人权, 银河至尊app下载的团队每天都在努力将它嵌入到银河至尊app下载制作的所有东西中.”

现在苹果设备上的隐私是如何工作的?

目前,应用程序跟踪是默认打开的. 用户可以在苹果设备的设置中选择关闭该功能,这将限制用户获取的行为信息. 大约20%的苹果用户启用了这一功能,因此无法使用IDFA进行跟踪.

问题是,一旦默认关闭应用跟踪功能,就会出现可选择的提示, 许多用户会选择“否”.预计这一比例将有所提高 从20%增长到70% 一旦隐私功能上线.

值得注意的是,这并不会阻止广告的出现或那些看到它们的人, 它限制了在幕后获得的行为跟踪,以确定该用户是否适用或值得关注.

丙氨酸将如何影响数字广告

苹果拥有巨大的全球市场份额,因此这一变化意义重大. 然而,这也是广告技术发展的一部分,说实话,这在很大程度上是意料之中的.

根据银河至尊app下载对这次更新的了解, 银河至尊app下载可以说,新的丙氨酸功能将不可避免地减少身份定位, 归因测量和限制用于显示广告转化率驱动因素的参数的曝光度,除了展示的价值和出价, 哪些是需要注意的.

银河至尊app下载必须承认,IDFA只是手机应用内置广告中使用的一种数据信号. Targeting will not become obsolete; we don’t suspect that 数字营销 will lose its power, 它也不会减少——它可能只是 改变.

在这一点上, 银河至尊app下载可以假设,对数字广告客户影响最大的领域将是所谓的利基定位策略(基于用户行为和兴趣跟踪的广告定位)。.  没有这个, 狭隘的数据可用的利基将更难识别, 相反,基于上下文和地理数据的更广泛的针对性广告将被利用.

作为一个结果, 银河至尊app下载相信这将提高广告的质量, 因为它放大了需要更好的广告来产生回应——更好的创意, 更好的文案和更好的广告心理.

它还放大了拥有多样化和有凝聚力的沟通渠道的好处,而不是依赖于单一的媒体或受众类型.

银河至尊app下载如何适应和准备这种变化?

作为一家非常有安全意识的公司(主要由iPhone用户组成), 苹果的丙氨酸更新值得称赞, 银河至尊app下载希望它能成为未来更新的催化剂.

关于将会发生什么以及对广告的影响,有很多猜测, 在改变之前,没有人(除了苹果)知道细节. 对于数字营销人员来说,这使得准备工作面临挑战,但银河至尊app下载采取了以下步骤:

  1. 理解这些变化(正如银河至尊app下载所知道的),并将它们纳入现有的客户活动和未来的总体战略. 意识到有很多观众不会受到影响.
  2. 与任何依赖利基目标策略的客户沟通,并帮助他们在变化到来之前过渡到更可持续的策略.
  3. 与银河至尊app下载所有的客户合作,提供额外的支持,如果需要审查, 随着对丙氨酸了解的加深以及用户的反应,策略的发展和更新也会随之发生.

面对任何新的挑战,它们都提供了新的学习、适应、应对和茁壮成长的机会.

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